ジャパントップリーグ（以下、TL）の3シーズン目も開幕し、我々ラグビーファンにも漸くTLがこの時期に始まるんだということに慣れて来た感じ。しかしどうなんだろう・・・私の場合は、関西在住で神戸ファンなので以前はこの時期、関西社会人Aリーグを中心に観戦していたわけだが、各試合のレベルは上がったものの、「今ラグビーやってるよ」という認知度は上がってるようには思えない。

関西の場合、昔は、関西リーグ・全国社会人・日本選手権と、神戸の試合はほぼ全てが、地上波テレビ中継されてきた。特に関西リーグの場合、神戸ユニバ・神戸中央球技場（神戸ウイングの前身）を中心に約半数が、地元のローカル局「サンテレビ・KBS京都」が共同制作で夜のゴールデンタイム18：30～録画中継、ワールド戦は関西テレビ（CX系）が生中継、トヨタ戦はテレビ大阪（TX系）あるいは朝日放送（EX系）が生中継、近鉄戦が朝日放送が深夜に録画中継といった具合である。
全国社会人大会も神戸戦に限っては、1回戦の深夜録画中継、2回戦の夕方録画ダイジェスト、準決勝・決勝の全国生中継があり、日本選手権は当然NHKが生中継していた。

ということは・・・である。関西、とりわけサンテレビ・KBS京都が視聴可能である、京阪神においては、ほぼ全ての神戸戦が地上波で見ることができた。一部は、TVK（テレビ神奈川）にも番組販売の形で深夜に神戸戦が録画中継されていたこともあった。
んじゃあ、現在はどうなのだろう？当然J-SPORTSを見れば、7-8割の試合を中継してくれるので、それはそれでいいが、その代わり地上波中継はほとんど無くなった。神戸に限って言っても、地上波でTLが中継されるのは、以下の通りである。

・東芝-神戸　（テレビ神奈川・神奈川県及び東京都南部）
・サントリー-神戸　（テレビ神奈川）
・トヨタ-神戸　（テレビ大阪・関西ローカル）
・神戸-NEC　（朝日放送・関西ローカル）
・神戸-ワールド　（サンテレビ・兵庫県及び大阪府）
・神戸-リコー　（サンテレビ・兵庫県及び大阪府）
※一部、放送予定追加削除あり

上記は、TLに限ったものだが、マイクロソフトカップは決勝以外の地上波中継予定なし、日本選手権は準決勝以降の中継のみである。地上波中継数は、ほぼ半減している。
これは、単に神戸が弱くなったこと、J-SPORTSでの中継が本格化したので、敢えて地上波中継しなくても良いこと、放映権の問題、神戸が番組スポンサーにつかない・・・など色々要因はある。また、関西リーグのように関西で試合をしないことも多いので、在阪テレビ局・神戸京都ローカル局が中継班を出しにくくなったことも要因だろう。

しかし、新聞欄の裏1面に試合があることをつげるラグビー放送があることの記載されているインパクトはかなり大きい。J-SPORTSは契約者のみ、新聞に番組表が載る事はまぁない。
TLでは、今シーズン「LIVEじゃなきゃ伝わらない」がキャッチのようだが、意地悪く考えると、単にテレビ放送（地上波）がないんで、LIVEじゃないと伝わらないと言ってる様にみえる。ラグビーが好きでJ-SPORTSに加入するような連中は、ある意味ほっといてもファンであり続けてくれるし、ラグビー場にも足を運んでくれる。んじゃーそれ以外には、そりゃ、LIVEじゃなきゃ伝わらんわね。

スカパーあるいはケーブルでJ-SPORTSというのは、予想以上の視聴障壁を持っている。普通のテレビのリモコンでちょいちょいと操作してもみられない、専用のリモコンで外部出力切り替えをして、306・・・307・・・308・・・とかしなきゃいけない。契約してなきゃ当然見られない。
ラグビーがやってることも知っておこなきゃいけない。EPG（電子番組表）とかウェブサイトで自分で情報をとってくることが必要だ。

つまりですね、自分から積極的にラグビーにアンテナを伸ばしてる人しかラグビーをテレビでもラグビー場でも見られる環境にないということ。アンテナ伸ばしてなきゃ、私だってTLが開幕したことすらわからないだろう。

トップリーグのプロモーションって何をやってるんだろう？私から見えるものは、「LIVEじゃなきゃ伝わらない」というキャッチと、どこでどうやって配られれたかウェブサイトに詳細な記述もなかった携帯ラジオの配布、会場でのミニFM局の設置くらいだ。あとは何もやっていない。

TLで必要なプロモーションって大きく二つあると思うんですね。
・会場に見に来てくれたり、J-SPORTSに加入している層
・そうではない層
この二つの層にどんなプロモーションしてるんだ？？秩父宮に行っても必死にプロモーションしてるのは、各チームのスタッフだぜ？協会的なプロモーションって何があったんだろう。
まず、泥くさい努力を惜しんじゃいけない。会場へのアクセスとなる交通機関には、ポスター貼りまくるとか、そういうことを何もしてない。それと、折角来てくれたファンを絶対手放さないって気合入れて、会場で接待しないと。「お客様」なんだよ。

それと上述した視聴障壁を出来るだけ減らすこと。具体的には、地上波中継を増やすようにしなきゃ。すぐに出来なくても1つのゲームからでもやらないといけない。番組スポンサーもセットで試合を売り込むくらいして当然でしょう。それとウェブ上での動画配信は是非やってほしい。
今でもBiglobeとかMSNで一部ほそぼそとやってるが、TL全試合の動画配信サイト作るべきでしょう。これは、各節目玉1試合のみ無料、あとは有料って形でやって欲しいね。J-SPORTSと当初計画した「ラグビー専門局」の開設はまぁ今の状況だとまず無理なんだから、ウェブ上にそういうのを作ったほうがいい。

TLの場合ね、プロ野球とかJリーグと違って、まだ良質の試合と良質のファンサービスが最大のプロモーションになんないのよ。まずは、存在をしってもらうこと。TLやってるぜ！とね。
やってることも分からせてないのに、高級なこといってみても仕方ないんだよね。そりゃ、最終的デザインを明確にして、段階をおって「こうやって、ああやって」はいいんですけどね。

まーいつも思うのは、空しさですよ。JRFUにさぁ、ラグビーのこと書いてるブロガーをもっと宣伝に利用しろとか、そのために画像とかの二次利用を緩和してくれとか、そういうメールを前に一発送ったが、全く無反応だしね。「それはできない」って返事すらこねぇんだぜ？
黙認するってことなのか、問題外で返事する必要もないのか、はたまた放置なのか、知らないが、なんていうんだろうか。

僕らは、「JRFUは対手とせず」と思わなきゃいけないんだろうね。

RUGBY STATION　2005年09月21日 03:21

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